Construire votre stratégie SEO en 5 étapes

On vous explique dans cet article comment construire votre stratégie SEO en 5 étapes clés, pour donner à votre site web la visibilité qu’il mérite, et sans laisser le hasard interférer sur votre positionnement dans les résultats de recherche.

Etape 1 : Définissez vos objectifs SEO & auditez votre site

Fixez vos objectifs SEO en cohérence avec vos objectifs business

Avant de passer du temps à auditer votre site web, vous devez d’abord définir le cap que vous souhaitez atteindre. Concrètement cela signifie spécifier pour chacune de ses pages, si vous souhaitez :

• générer des leads et/ou convertir vos prospects : dans ce cas vous devrez concentrer vos efforts sur des pages et contenus qui ciblent les utilisateurs prêts à passer à l’achat. Ainsi vos requêtes SEO ressembleront à quelque chose comme ceci : « devis installation climatisation », « achat logiciel comptable », « comparatif prestataire logistique ».
  
• devenir une référence pour vos prospects dans votre domaine d’activité : en les accompagnant durant la phase qui PRÉCÉDE leur intention d’acheter. Techniquement, cela signifie répondre aux questions pratiques qu’ils peuvent se poser. Comme par exemple : « Pourquoi isoler ses combles ? », « Comment choisir son CRM ? », « Quels sont les critères de sélection d’un prestataire logistique ? ». Si vous réussissez à les guider, vous obtiendrez alors de la crédibilité et une certaine notoriété auprès d’eux.
  
• assainir et optimiser l’existant : ou autrement dit, faire le ménage parmi vos pages. Car en supprimant / fusionnant celles dont le contenu est périmé, trop court ou en doublon, vous obligez Google à concentrer toute son attention (budget crawl) sur les plus importantes. Qu’elles aient pour but de convertir ou d’informer.

Auditez votre site web sur les aspects techniques & contenus

Une fois vos objectifs fixés, vérifiez côté technique, que :

• vos pages les plus importantes pour votre activité sont bien indexées : c’est à dire que les robots de Google y ont accès et peuvent les lire. Pour cela, la Google Search Console vous sera particulièrement utile.
• votre site s’affiche rapidement et sa navigation est fluide (Core Web Vitals) : car Google pénalise les sites lents et ceux qui ne proposent pas une bonne expérience utilisateur
• l’arborescence de votre site web est bien conçue : car plus vos pages stratégiques sont accessibles facilement (moins de 3 clics depuis la page d’accueil) plus vous maximisez les chances qu’elles reçoivent du trafic
• vos pages sont bien structurées pour être lues à la fois par les robots d’indexation et les humains

Ensuite, examinez vos contenus et assurez-vous que vos pages les plus importantes, répondent bien aux intentions de recherche vos visiteurs. C’est à dire à l’objectif qu’ils souhaitent atteindre lorsqu’ils saisissent une requête dans un moteur de recherche. Comme par exemple : obtenir des informations sur une problématique précise, accéder à la page d’accueil d’un site en particulier, etc… Pour y parvenir la Google Search Console vous sera encore une fois très utile.

N’hésitez pas également à trier vos pages existantes selon ces critères :

• A garder : celles positionnées dans le top 3 des résultats de recherche et qui génèrent déjà un trafic qualifié / des conversions
• A optimiser : celles situées entre la 4ème et la 20ème position. Elles sont visibles mais ne captent que peu de clics. Mettez donc à jour leur contenu, approfondissez vos réflexion et/ou votre maillage interne pour les faire remonter dans le top 3.
• A supprimer / fusionner : celles qui sont stagnent depuis longtemps après la 20ème position. Car leur contenu n’est pas jugé assez qualitatif par Google (trop court, obsolète, etc…)

Etape 2 : Choisissez avec soin vos mots-clés SEO

Une fois que vous avez une vision claire de vos objectifs et des moyens en votre possession pour les atteindre, vous pouvez sélectionner les mots-clés sur lesquels se référenceront vos pages. Voici nos conseils pour les choisir avec soin :

• estimez le volume de recherche de vos mots-clés et la difficulté pour se positionner dessus : c’est à dire combien de personnes recherchent ces termes chaque mois et si la concurrence est rude. Car si des géants comme Amazon (par exemple) sont déjà positionnés sur ceux que vous visez, autant vous dire qu’ils sont quasi indétrônables. Pour cela des outils (freemium) comme SemRush vous seront particulièrement utiles.
• n’utilisez pas de mots-clés trop génériques : comme par exemple « logiciel » ou « climatisation », ils sont beaucoup trop concurrentiels. Concentrez vous plutôt sur des expressions de 3 mots, ou plus, du type « installation climatisation réversible Lyon »
• n’hésitez pas à utiliser les rubriques « Recherches associées » et « Autres Questions » en bas des résultats de recherche Google : ce sont des suggestions gratuites et directes de ce que vos prospects cherchent réellement

Et pour aller plus loin, nous vous invitons à consulter notre article qui vous détaille comment choisir des mots clés pertinents pour votre référencement.

Etape 3 : Créez des contenus qualitatifs (E-E-A-T)

Une des étapes fondamentale pour construire une stratégie SEO qui plaît à Google, consiste à respecter ses critères d’évaluations EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité). Pour être plus précis voici comment procéder :

• traitez vos sujets en profondeur : ne vous contentez pas de répéter votre mot clé 10 fois sur votre page. Développez plutôt le champ lexical qui lui est lié (synonyme, thèmes connexes, etc..). Par exemple si votre mot clé est « installation de climatisation », le texte qui gravite autour doit naturellement évoquer les notions de « bilan thermique », ou encore de « raccordements »

• organisez vos contenus : plutôt que de montrer toute votre expertise sur une seule page. Car celle-ci deviendrait illisible à cause de sa densité en informations. A la place définissez une page « pilier » qui représente votre thématique principale (ex : « prestataire logistique ») et créez une série de pages « satellites » qui traitent chacune d’une sous-problématique spécifique ou d’une question précise de vos clients liée à votre thématique.

• n’hésitez pas à rédiger des études de cas : comme par exemple vos propres retours d’expérience (chiffrés c’est encore mieux)
• rendez la lecture agréable pour vos utilisateurs : aérez votre texte (paragraphe, titres et sous-titres…) et n’hésitez pas à inclure des schémas ou des vidéos qui illustrent vos propos

Etape 4 : N’oubliez pas le maillage interne

Le maillage interne, c’est très simple : ça consiste à créer des ponts logiques entre vos différentes pages, pour guider à la fois vos visiteurs et les robots de Google à travers vos contenus. Concrètement voici les méthodes que vous pouvez appliquer :

• créez des liens depuis vos pages « pilier », menant vers vos pages « satellites » : pour reprendre l’exemple vu précédemment, si votre page pilier porte sur la thématique « prestataire logistique », votre texte mentionnera probablement des points précis comme la gestion des stocks ou l’externalisation. Créez alors des liens vers vos pages satellites portant sur ces points spécifiques. Comme par exemple : « Comment l’externalisation logistique vous permet d’optimiser vos dépenses ? »
• soignez vos ancres de liens : c’est à dire le texte cliquable du lien. Car le but est d’indiquer précisément aux utilisateurs (et à Google) le sujet de la page de destination.
• ne cherchez pas à lier des pages qui n’ont rien à voir entre elles, juste pour créer du maillage interne : ça ne fonctionnera pas. Vous risquez simplement de créez de la confusion chez vos utilisateurs et de brouiller message envoyé à Google.

Etape 5 : Utilisez les bons outils pour suivre votre SEO

La dernière des étapes pour construire une stratégie SEO qui fonctionne, c’est le suivi de vos résultats. Concrètement c’est la boussole qui vous permet de savoir si tout le travail accompli porte ses fruits ou s’il faut ajuster le tir. Voici quelques outils fiables qui vous indiqueront si vous avancez dans la bonne direction :

• Google Search Console (encore elle) : un indispensable gratuit, qui vous permettra de voir les mots-clés qui font apparaître vos pages dans les résultats de recherche Google et le nombre de clics que vous recevez sur chacune de ces pages. Ainsi que des alertes concernant les aspects techniques de votre site (lenteurs, problèmes d’indexation…)
• Google Analytics (GA4) : un autre indispensable gratuit, qui vous donnera des indications sur le comportement de vos utilisateurs une fois arrivés sur votre site. Combien de visiteurs ont consulté votre site sur une période donnée ? D’où viennent-ils ? Combien de temps restent-ils sur vos pages ? Lesquelles sont les plus consultées ?
• PageSpeed Insights : encore un outil proposé gratuitement par Google qui vous permettra d’analyser l’expérience utilisateur d’une de vos page web. Pour faire simple, il vous indique si elles est rapide, fluide et agréable à utiliser pour vos visiteurs.
• Screaming Frog : dont la version gratuite vous permet de scanner jusqu’à 500 URL’s de votre site, afin de détecter de potentiels soucis (titres manquants, images trop lourdes, erreurs 404, etc..)

BONUS : Faîtes vous accompagner par Axis

Vous connaissez désormais les 5 étapes clés pour construire votre propre stratégie SEO. Celle qui vous ressemble et qui colle à vos besoins et vos objectifs métiers. En vous armant de patience et de persévérance, ce travail de fond finit toujours par payer.

A condition d’y accorder le temps nécessaire, bien sûr. C’est pourquoi, si vous vous heurtez à un obstacle technique ou préférez que vos équipes se focalisent sur d’autres priorités, notre expertise est à votre disposition pour vous tracer une feuille de route sur mesure menant vers un référencement solide.

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